25.06.2014 08:57
Kompetenzanalyse bestätigt starkes Profil der Heilbäder und Kurorte im Gesundheitstourismus
Den Heilbädern und Kurorten wird eine hohe Kompetenz für gesundheitstouristische Reisen und Aufenthalte zugeschrieben. Dies zeigen die Ergebnisse des ersten Studienmoduls „Health Brand“ der Untersuchung „Kompetenzanalyse der Heilbäder und Kurorte in Deutschland“.
Hinsichtlich der Markenstärke, die anhand des Markenvierklangs ermittelt wurde, zeigen sich TOP-Werte für die führenden Heilbäder und Kurorte. Im ungestützten Bekanntheitsgrad erreichen die Orte Bad Kissingen, Bad Füssing und Baden-Baden hervorragende Ergebnisse. Heilbäder und Kurorte in Küstenlage erfreuen sich besonders großer Beliebtheit und Besuchsbereitschaft bei tatsächlichen und potenziellen Gästen, allen voran die Orte Norderney, Timmendorfer Strand und Westerland auf Sylt.
Das Interesse an gesundheitstouristischen Reiseformen, wie Erholungs- oder Wellnessaufenthalt, ist groß. Doch wer einen Kurort nicht aus eigener Erfahrung kennt, schreibt ihm eine vergleichsweise geringe Kompetenz für diese Reiseformen zu. Hingegen sind sich Gäste, die einen Ort bereits besucht haben, der großen Eignung der Heilbäder und Kurorte für gesundheitstouristische Aufenthalte sehr bewusst. An dieser Stelle zeigt die Untersuchung die zahlreichen ungenutzten Potenziale auf. Es gilt, die umfassenden Kompetenzen der Heilbäder und Kurorte über die klassische Kur hinaus an potenzielle Gäste zu vermitteln.
Die "Kompetenzanalyse der Heilbäder und Kurorte in Deutschland" wurde von PROJECT M und den renommierten Partnern KECK MEDICAL und dem Institut für Management und Tourismus an der Fachhochschule Westküste durchgeführt, mit freundlicher Unterstützung des Deutschen Heilbäderverbandes e.V.
Zusätzlich zur vorliegenden Untersuchung werden PROJECT M und KECK MEDICAL bis November 2014 eine Marktstudie „Medizin- und Gesundheitstourismus in Deutschland“ veröffentlichen. Diese umfasst breite und repräsentative Erhebungen, unter anderem zu Erfahrungen und Zufriedenheit der deutschen Gesundheitsurlauber.