07.05.2015 13:05

Kneipp-Interessierte zeigen sich als attraktive Zielgruppe

Der Deutsche Kneippverband hat eine Sonderauswertung der Kompetenzanalyse der Heilbäder und Kurorte beauftragt. Ziel war die Ableitung von zielgruppenspezifischen Hinweisen für die Marktbearbeitung zum Thema „Kneipp“. Untersucht wurden die Besonderheiten von Markenstärke und Themenkompetenz der Kneipporte sowie die spezifischen Zielgruppenmerkmale von potenziellen Gästen mit Interesse an Kneipp.

Obwohl das Interesse an einer Kneipptherapie im Vergleich zu anderen Therapieformen etwas geringer ist, erweisen sich die Kneipp-Interessierten als sehr attraktive Zielgruppen mit hoher Affinität für Gesundheitsreisen, starker Gesundheitsreiseintensität und hoher Zahlungsbereitschaft. So interessieren sie sich z. B. überdurchschnittlich oft für die gesundheitlichen Reiseformen, v. a. für einen Erholungs-, Wellness- oder Fitness-Aufenthalt. Außerdem ist ein Drittel der Kneipp-Interessierten in den letzten drei Jahren dreimal und mehr zu einer Gesundheitsreise verreist. 39% der Interessenten sind bereit, eine Gesundheitsreise komplett selbst zu finanzieren. Damit ergibt sich aus den Kneipp-Interessierten deutliches Marktpotenzial für Selbstzahlerangebote im Gesundheitstourismus.

Details sowie zielgruppenspezifische Hinweise für die Marktbearbeitung stellt der Kneippverband seinen Mitgliedern exklusiv zur Verfügung.