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Radtourismus
Stabiler Trend Radtourismus
Radfahren ist neben Wandern die beliebteste Freizeit- und Urlaubsaktivität und wird an Bedeutung noch zulegen. Allerdings ist der Wettbewerbsdruck zwischen den Destinationen groß. Chancen bietet die Ausdifferenzierung des Marktes.
Vorteile erzielen die Regionen, die klare Zielgruppenvorstellungen in infrastrukturelle Angebote und eine entsprechende und zunehmend digitale Kommunikation umsetzen. Ob Touren- oder Sternradler, sportiv oder genussorientiert, auf E-Bike, dem Mountainbike oder auf dem Rennrad: Diejenige Region profitiert, die maßgeschneiderte Angebote entwickelt, die dem Gast einen perfekten Radurlaub ermöglicht.
Unser Ansatz
Ähnlich wie auch beim Wandern gilt beim Radtourismus: Die Infrastruktur ist die zu entwickelnde Basis. Wir setzen darüber hinaus auf die Inszenierung des jeweils Authentischen und „echter Stories“ in der gesamten Customer Journey über das Angebot bis hin zur Vermarktung. Dabei stehen für uns nicht unbedingt einzelne Radwege im Fokus, sondern vor allem regional orientierte Ansätze – nur so können die Partner vor Ort mitgenommen und lebende Netzwerke vor Ort gestaltet werden, ganz gleich, ob beim MTB, E-Bike oder dem Barrierefreien Radtourismus.
Unsere Leistungen
PROJECT M unterstützt Sie auf Basis langjähriger Erfahrungen und gemeinsam mit starken Partnern u.a. in folgenden Beratungsfeldern:
- Steuerung radtouristischer Projekte und Entwicklungsprozesse, z.B. für Radregionen, Radfernwege
- Zielgruppenanalysen
- Zielgruppen- und segmentspezifische Inszenierung und Erlebnisraumgestaltung, u.a. Infrastrukturplanung (Radwege- und Radroutenplanung, MTB-Netzplanungen, Beschilderungs- und Möblierungskonzepte), Produktgestaltung
- Kommunikations- und Vertriebskonzepte, differenzierte Marktbearbeitung, z.B. für Mountainbike, Touren- und Sternradeln, Rennrad, E-Bike
- Entwicklung eines Barrierefreien Radtourismus mit Beachtung der besonderen Anforderungen an komfortable und familienorientierte Raderlebnisse
- Qualifizierung von touristischen Anbietern, z.B. einzelbetriebliche Coachings, Produktworkshops etc.
- Referenten- und Seminartätigkeiten
Fallbeispiel: Studie „Barrierefreie Radwege“
Brandenburg zählt seit Jahren zu den führenden Bundesländern sowohl im Radtourismus als auch im barrierefreien Tourismus. Im Auftrag der TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH hat PROJECT M in Zusammenarbeit mit NeumannConsult und unter Einbeziehung von bundesweiten Experten das Modellprojekt „Radtourismus im Land Brandenburg – Fahrradwege für Alle?! Kriterien zur Beurteilung der Barrierefreiheit und Familientauglichkeit von Radwegen sowie Hinweise zur Vermarktung“ bearbeitet.
Zu den Aufgaben von PROJECT M zählten neben einer Potenzial- und Marktanalyse u.a. die Entwicklung eines Kriterienkatalogs für die Erhebung, Bewertung und Kennzeichnung barrierefreie Radangebote, die Formulierung spezifischer Vermarktungsempfehlungen sowie die Definition von Handlungsempfehlungen zur weiteren Bearbeitung des Themenfeldes „barrierefreier und familientauglicher Radtourismus“.
Entsprechend dem weiten Verständnisses von Barrierefreiheit stand bei der Bearbeitung auch die Nutzbarkeit von Fahrradwegen für Familien wie auch für unterschiedliche Radangebote (z. B. Handbikes, Rollfietsen, Tandems, Dreiräder, Fahrräder mit Anhängern etc.) im Fokus.
Auftraggeber: TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH
Projektzeitraum: 2011-2012