Sonderstudie "Kompetenzanalyse der Heilbäder und Kurorte in Deutschland"

Heilbäder und Kurorte im Wandel

Viele Heilbäder und Kurorte verfügen über gute Voraussetzungen im Gesundheitstourismus. Dennoch müssen sie sich den ständig ändernden Marktbedingungen anpassen. Der Professionalisierungsdruck ist groß. Auch die Ansprüche an Management und Marketing der Heilbäder und Kurorte wachsen stetig. Es fehlt allerdings nach wie vor an aktuellen Marktdaten. Diese Lücke wird mit der „Kompetenzanalyse der Heilbäder und Kurorte in Deutschland“ geschlossen.

Informationen zur Studie

Im Rahmen der Studienreihe werden individuelle und auf die einzelnen Heilbäder und Kurorte zugeschnittene, aktuellste Daten zu den Kompetenzprofilen im Gesundheitstourismus heraus gearbeitet:

• Modul 1: „Health Brand" - Kompetenz und Markenstärke der Heilbäder und Kurorte in Deutschland
  
• Modul 2: „Health Marketing" - Zielgruppen, Marketing und Vertrieb im Gesundheitstourismus
  
• Modul 3: „Health Infra" - zukunftsfähige Infrastruktur, ökonomische Bedeutung des Gesundheitstourismus, Nutzen des Prädikats
  

Heilbäder und Kurorte können sich an allen drei Modulen beteiligen. Weitere Informationen finden sich hier.

Ergebnisse

Die Ergebnisse aus Modul 1 werden für alle beteiligten Heilbäder und Kurorte einzeln ausgewertet. Die Untersuchung beinhaltet außerdem eine Benchmarking-Analyse unter den Kurorten. Die Rankings und einzelnen Ergebnisse werden nicht allgemein veröffentlicht, die individuellen Daten erhält nur der jeweilige Kurort.

Modul 2 „Health Marketing“ liefert detaillierte Zielgruppen- und Vertriebsprofile zu den zentralen Segmenten des Gesundheitstourismus.

Modul 3 "Health Infra" läuft aktuell. Mit dem dritten Modul werden die ersten beiden Module umfassend für die Diskussion in den Orten in Wert gesetzt: Untersucht werden Anforderungen an zukunftsfähige Infrastruktur in Heilbädern und Kurorten, die ökonomische Bedeutung des Gesundheitstourismus sowie den Nutzen des Prädikats - und damit die Schlüsselthemen für politische und Investitionsentscheidungen in den Orten.

Gerne unterstützt Sie PROJECT M auch bei der weiteren Auswertung und Vertiefung Ihrer Studienergebnisse im Rahmen von Workshops und Vorträgen.

Autoren & Wissenschaftliches Fundament

Die Gesamtprojekt- und Studienleitung liegt bei Cornelius Obier von PROJECT M. Die Wissenschaftliche Leitung liegt in den bewährten Händen von Dr. med. Andreas Keck (KECK medical) und Prof. Dr. Heinz-Dieter Quack (Ostfalia Hochschule Salzgitter). Das Vorhaben wird unterstützt vom Deutschen Heilbäderverband e.V. (DHV).

Hier finden Sie weitere Informationen zu den Autoren.