MICE

Kooperationen und Standorte zielgerichtet entwickeln und vermarkten

Im Städtetourismus spielen die Geschäftsreisen eine bedeutende Rolle. Für starke Wirtschafts- und Wissenschaftsstandorte ist das Geschäftsfeld MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Events/Exhibitions) nicht nur ein Wirtschaftsfaktor, sondern auch einer der wichtigen Standortfaktoren im europaweiten Wettbewerb der Städte.

Trotz stabiler Nachfrage ist das Geschäftsfeld von hohem Wettbewerbs- und Kostendruck gekennzeichnet. Die Kunden werden preissensibler, während ihre Ansprüche an Service und nach besonderen Angeboten zunehmen. PCO´s (Professional Congress Organizers), Hotellerie und öffentlich finanzierte Veranstaltungs- und Messezentren stehen im harten Wettbewerb.

Bei der Entwicklung einzelner Standorte stehen die Fragen zur wirtschaftlichen Betreibung, der erfolgreichen Vermarktung und dem Wettbewerbsumfeld im Vordergrund. Für die öffentliche Hand sind Entscheidungen zu treffen, ob die Investitionen unterstützt und durch flankierende Maßnahmen in den Bereichen Infrastruktur, Zusatzangebote und Vermarktung begleitet werden.

Dazu müssen häufig neue Modelle individuell vor Ort entwickelt werden: Wie lassen sich die hohen Anforderungen des Marktes an Beratung, Service und Vermarktung langfristig erfolgreich managen? Welche Aufgaben können in „lockeren“ Netzwerken, welche in verbindlichen Kooperationen gelöst werden und welche Aufgaben sind in den Tourismusorganisationen zu leisten? Wie gestaltet man die erfolgreiche Zusammenarbeit mehrerer Anbieter in einer Stadt (z.B. durch Tagungs- und Kongresstickets), in einem Städteverbund (z.B. gemeinsames Tagungsbüro) oder zwischen einzelnen Städten und größeren Tagungsregionen (z.B. bei der Bewerbung um die Ausrichtung von Großveranstaltungen)?

Im MICE-Segment kooperieren wir mit dem Europäischen Institut für Tagungswirtschaft (EITW) an der Hochschule Harz.

Unser Beratungsangebot umfasst:

• Strategieentwicklung für Tagungsstandorte und -städte
• Machbarkeitsstudien und Betreiberkonzepte
• Vermarktungs- und Vertriebskonzepte
• Beratung beim Aufbau von optimalen Organisationsstrukturen in Städten und Kooperationen